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利郎执行董事、副总裁胡诚初:品牌年轻化,未来就让年轻人搞定年轻人

类别:行业新闻 发布时间:2019-11-06 19:06 浏览:

品牌年青化是我国民族品牌在现阶段遭受的团体课题,这不是一个简略的产品焕新,也不是推出一些简略得年青化构思就够了。而是需求整个企业从管理层到底层得全员意识形态更新,更是从产品到品牌、到传达全方位、史无前例的大规模进化。

品牌年青化是品牌随年代运动的进程。本年是LILANZ创建32年,上市十周年,在这每一阶段,LILANZ都经过凭借本身的优势去融入年代重塑品牌,为品牌继续灌注新鲜生机,与年代共识——2000年首要创始“商务休闲”新概念;2002年提出“精约而不简略”的品牌标语,并约请陈道明先生出任品牌代言人;2004年荣获“商务男装榜首品牌”称谓;2007年榜首次代表我国男装参与米兰世界时装周;2016年打造“轻时髦”系列产品,倡议“简时髦”风格,供给高品质,高品位的通勤装产品,以满意80/90后精约、时髦的改进型穿戴需求。年青化是年代在唆使,也是品牌本身的由内而外的不断进化。

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10月27日,在第26届我国世界广告节之上,利郎履行董事、副总裁胡诚初承受长城奖、黄河奖独家专访途径——凤凰网的拜访,共享品牌年青化这个论题,包含怎么赋予品牌新的、更多的内在,怎么讲好品牌故事、做好企业文化,怎么让数字营销带动品牌开展,怎么完成“触达”、技能赋能与营销立异等。关于服装品牌而言,用年青思想来习惯商场开展成为了品牌开展的重要一环。

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以下为访谈实录:

凤凰网:胡总,十分欢迎您承受咱们的采访,请问您是第几次参与广告节?本年有没有感受到什么改变?

胡诚初:我从2006年就开端参与广告节。我感觉本年的改变比较大。一个很大的不同是,本年许多企业都来摆摊了,曾经是只要广告公司来摆摊的。我感觉这个挺好的,广告主经过摆摊,能把自己引荐出去,一起还能够招引各式各样的广告公司、广告媒体,来帮忙企业提高。

凤凰网:利郎是我国十分有名的一个服装品牌,您以为本乡品牌应该怎么讲好我国故事?

胡诚初:这就触及本乡品牌现在面对的一个问题——年青化。本乡品牌想要年青化,首要要在各方面都围绕着“年青化”。“年青”现在现已不仅是一个描述年纪的词,而是针关于一切广告主、广告公司,咱们在寻求的一个方针。必需要借用年青人的思想,年青人的构思和年青人的技巧,来协助广告主和广告公司进一步年青化。不然,是没有办法让品牌年青化的。

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凤凰网:在年青化这方面利郎有什么布局吗?

胡诚初:咱们有几个办法。首要,品牌年青化,产品风格必定要先年青化。利郎在2002年请了陈道明代言商务休闲男装,由于是陈道明代言的,所以商务休闲男装这十几年咱们都打造得比较成功。不过这也带来了一个后遗症:年青人以为利郎应该是大叔穿的衣服品牌。在这种状况下,咱们在产品风格上首要进行了调整,一起拓荒了一个轻商务,那便是LESS IS MORE子系列。LESS IS MORE翻译过来便是“精约而不简略”,跟咱们本来主品牌的理念是相同的,可是咱们把它打造成了年青人需求的产品。

经过这两步品牌调整,敞开合适年青人的LESS IS MORE子系列,以此浸透的主品牌要的年青化旨意,让中年品牌显出年青精力,这样才干真实做到品牌年青化。此外,咱们挑选了“让年青人搞定年青人”的方法,从上一年开端,与广告人协作学院奖,把利郎的一些主意、产品投放到大学里边,从大学生身上搜集更多的年青构思。

凤凰网:是经过学院奖的赛事协作,去交流更多的年青集体,收成他们的构思?

胡诚初:是。与利郎刚刚开端创建的时分,拼命地在央视、卫视里砸广告的方法不同,现在咱们调整了战略,更多的是进行一些IP协作、跨界、联合推行等的营销,在传达的方法上也年青化。

凤凰网:请问您对媒体在广告营销中的人物有什么等待吗?

胡诚初:对媒体,我有一种情有独钟的感觉。能够这么讲,由于利郎跟晋江的许多品牌相同,都是靠广告、靠媒体开展起来的,没有媒体,没有广告,晋江或许也成不了品牌之都。可是到了今日,这个局势现已发生了很大的改变。品牌假如现在仍是仅仅在电视台里边硬砸广告的话,那么跟顾客就会发生很大的距离,由于现在坐在电视机前面看电视的人基本是锁定在50岁以上的。在这种状况之下,品牌就需求去运用新媒体,做年青人喜爱的比方IP协作,跨界,联合推行等,激起年青人的爱好。作为一个品牌,必定要让顾客认知和认同你,最终才干有明晰的品牌辨认度。所以我以为,媒体对咱们来说是一个十分十分重要的途径,咱们也感谢凤凰网曾经对咱们的不懈支撑,谢谢。

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利郎(我国)履行董事、副总裁胡诚初在学院奖2020春季搜集活动发动典礼暨2019我国广告人才教育开展论坛讲话

2019年10月28日上午,利郎集团履行董事、副总裁胡诚初先生作为利郎出题企业代表,受邀到会在江西南昌举行的我国大学生广告艺术节学院奖2020春季搜集活动发动典礼暨2019我国广告人才教育开展论坛,并在此次论坛活动上宣布重要讲话:

“这次广告节盛会,场内场外都响彻着‘年青’两个字。年青不是青年人专利,更是咱们品牌方、广告公司一起寻求的方针,经过与学院奖的协作让咱们的品牌更年青,未来就让年青人搞定年青人吧!”

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